効果抜群！目に留まる看板とは

広告宣伝戦略として看板を選ぶメリットは何と言ってもその手軽さと様々なケースに合わせて臨機応変に対応可能な柔軟性にあります。

マス広告はイメージの形成や幅広い層への認知度上げるためには非常に強力な宣伝形態ですが、費用が高く効果の検証がしづらいというデメリットがあります。
一方で看板広告は比較的低コストで導入できる上に、非常に多種多様な種類があるため、ビジネスの個別条件や導入目的・予算に応じて柔軟に活用できるのが最大の魅力。

また外部の媒体から広告枠を購入する以外にも、オフィスの建物や自社店舗に設置する形で導入が出来るため、リソースの限られた小規模ビジネスでも気軽に試してみることが可能です。
広告導入前後の集約数や売上額を比較することで、効果を検証しながら自社にあった方法を試行錯誤していけば、初めての販促戦略も小さく始めて大きく育てていくことが出来ますね。
次項からはそんな看板広告の種類や費用相場から活用方法まで、導入目的や導入先の具体例を挙げながら詳しく解説していきたいと思います。

看板広告の導入目的には以下のようなものがあります。

1. 1. 認知度を高めブランドイメージ醸成する（企業看板）
2. 2. 商材や取り扱い商品などのお知らせ（店舗看板）
3. 3. イベントやキャンペーンのお知らせ（イベント看板）

企業看板は新商品の周知や企業ブランドイメージの形成といった「広告」を目的に設置する看板広告です。より多くのターゲットへ広範囲に渡って一斉に情報を配信できることからよく利用されるマスメディア広告に比べて、低コストで導入ができ、予算が限られた中小規模事業者にも取り入れやすい施策です。

店舗看板はターゲット（見込み顧客）へ商品やサービスの関する情報を伝えることで需要を喚起し、購入に至るまでの動機付けを促すことを目的とする宣伝施策です。購入という具体的な行為に対して数値で目標を設定することができるので、施策の結果や費用対効果を顧客の増加数や売上額といった数字で検証しながら、店舗や会社により適した施策を一歩一歩試していくことも可能です。

看板広告の場合、数十万円の費用をかけて製作する大掛かりなものだけではなく、数万円から製作可能な簡易なものまで、目的や利用シーンに応じて柔軟な使い方が可能です。ちょっとしたイベントやキャンペーンの告知からおすすめ商品のPOPまで、工夫次第で販促やプロモーションにも効果的な使い方ができるのが嬉しいですね。

看板広告の設置場所ごとに以下のパターンを想定することができます。

1. 1. 建物の屋上に設置する
2. 2. 建物の壁面に設置する
3. 3. 建物の敷地内に設置する
4. 4. 建物から吊り下げて設置する
5. 5. 電柱に設置する
6. 6. その他の設置場所

ビルなどの建屋上に設置する看板広告のことを屋上広告といいます。大きな看板板を使用し高所に設置するため、遠くからもよく目立ち多くの人の目に触れることができます。会社名やロゴマークなどシンプルで視覚的なデザインを使って企業イメージを訴えるなど「広告」目的の利用に適した種類の看板です。
一般のオフィスや店舗にも設置することは可能ですが、高所に設置する方が広告形態の特徴が活きるので、広告主を募集しているビルのオーナーや代理店などを通じて、広告効果を見込めるより優位な立地を検討するといいでしょう。

建物の壁に取り付けて設置する看板のことを壁面看板と言います。遠くからでも見えるように広い壁面を使って設置する看板のため、なるべくサイズを大きくとって製作されます。壁の面に直接設置するタイプの場合、平板やシート素材など軽い材料を使って作ることが多く、また突出看板や袖看板と言った目立つように壁から飛び出した形態のものもあります。
その他、ガラス面シートを利用して建物の窓に装飾する方法など、建物の広い側面を活用して様々な目的や素材を利用できるのが特徴です。費用の相場としても低価格で導入できるのでお手頃な看板広告と言えるでしょう。

店舗前の入り口などオフィスの敷地内に建物と別個に設置できる看板もあります。道路に面した敷地内の地面に基礎を作って建てる野立看板（建植看板）や、置くだけで設置できるため移動可能なスタンド看板、置き看板などがあります。人や車両が下を通れるようにしたアーチ型看板など、店舗の装飾と広告を一括したユニークな形態の看板も。
また敷地内の道路に面した地面にポールを建てて、そこに看板を取り付けるポール看板（ポールサイン）と呼ばれるものもあります。大型で遠くからも目立つのでお店や会社の目印に利用されます。

デパートなどの商業施設などでよく見られる広告看板です。一般的に布製の生地を利用して製作されることから手軽かつ低コストに導入することができます。そのため頻繁かつ短期間に交換の必要性が生じるイベントやキャンペーンの告知に適しており、逆に長期の設置や使用には不向きです。
大型の垂幕看板以外にも、バナー看板（バナーフラッフ）やのれん、タペストリーなど小型タイプのものがあり、店名などの文字情報の他、おすすめ商品やサービス内容のイメージを載せて補足的なPRに使うなど小回りのきく使い方ができます。
屋外で利用する場合、風で飛ばされたり破損したりしないように風穴を開けるなど、注意して運用する必要があります。

電柱に巻き付ける形で設置する看板広告です。突出看板のように電柱に掛けて設置するタイプのものもあります。看板下部に電柱所在地の町名が入るので店舗への誘導案内などに便利です。定期的に取り替えてもらえる管理費用込みで1個口から設置できるので、低予算でも利用を検討できる看板広告です。

お店の入り口上に設置するタイプのもので代表的な看板広告にパラペット看板（ファザード）やテント看板などがあります。建物入り口の上部に掲げる形のものは欄間看板とも呼ばれ、屋号の乗せた店舗の顔として利用されます。
建物正面に会社や店舗の顔として設置されるタイプの看板は、そのデザインや装飾性・建物の雰囲気や会社・店舗のイメージなどを総合的に勘案して形態や素材選ぶことをお勧めします。例えば入り口の上部に店名や社名を配した木彫り看板を置くことで、木材が持つ温かみや素朴さ、人工物にはないオリジナリティー、落ち着いた格式の高さなどを演出することができます。

スチールやアルミなどの金属板を使い立体的な形を作るチャネル文字も、欄間看板として利用するのに適した方法で、建物正面上部に店名や屋号を表現したものを設置すれば、そのインパクトにより正面看板として十分に機能させることができます。裏にLEDライトを仕込んで光らせたり、スポットライト照明を当てて陰影を作り出すなど文字の立体的構造を利用した演出も豊富で耐久性にも優れています。
入り口から覆うように被さるテント看板は、店頭に華やぎをもたらし店舗のイメージアップに繋がるといった装飾的なメリットの他、オープンスペースの造出をするなど実用的な利点を兼ね備えた一挙両得な施策。日よけや雨宿りを切っ掛けに立ち寄った通行客へ、店内への興味や意識を促す効果も期待できますね。

看板広告を導入する方法には以下のようなものがあります。

1. 1. 地元の専門業者に製作と設置施工を依頼する
2. 2. Webなどの通販を利用して製作した看板を自社で設置する
3. 3. 看板レンタル業者を利用する

電話帳やWebなどで地元の看板施工業者を調べ依頼する方法です。製作だけでなく看板の企画やデザインから役所関係への申請手続き、設置施工まで一貫して請け負ってくれもらいたい場合には、この方法をおすすめします。看板を導入後の張り替え・入れ替えなど運用上の細かな相談にも頼りやすいので、長期に利用する屋外看板を設置するケースや、初めて本格的な看板広告を導入する場合などは、専門業者を利用する方が安心です。

また業者の得意分野によって発注する看板の種類や工程を使い分ければ、コストを抑えながらより満足感の高い成果を得ることが出来るでしょう。例えばデザイン・製作・設置施工管理を別々の会社に発注するケースなどが考えられます。
製作する看板も種類によってその業者が得意としている分野があります。屋上広告や大型の野建看板を得意とする業者、ネオン看板や特殊な素材を用いた看板製作実績が豊富な業者、スタンド看板など比較的簡易で低価格の看板製作に強みのある業者など、その会社が一番売りにしている商材は特に大きくPRされているはずです。
HPやパンフレットなどを参考に、看板の種類や使用する素材によってどの専門業者が良いか、ぜひ検討してみて下さい。

看板の製作注文をWeb上のショップで受け付けている業者もあります。既製品やショップや用意しているデザインパターンから選べる手軽な看板だけでなく、最近ではオーダメイド注文までWeb上のやりとりで依頼できるショップも出てきました。Webなどを利用した通販の場合、複数のショップを手軽に比較検討できるので、導入を考えている看板の価格相場やイメージなどをチェックする目的で利用するのも良いでしょう。ショップによって受け付け可能な注文も、看板の製作請負のみや、希望すれば設置や施工まで引き受けてくれる場合など提供するサービスも様々なので、事前に自社の希望条件を明確にしておくとショップの選定や発注作業をスムーズに進めることが可能です。

一般的な案内看板やスタンド看板であれば、レンタルも視野に入れて検討してみては如何でしょうか。イベントやキャンペーンで短期的に利用する場合や一時的な利用の場合は、自社で製作するよりもずっとお得に導入することができます。ブランドアピールに利用する重要な看板広告と合わせて活用すれば、「広告」「販促」「PR」と異なる目的を組み合わせた包括的な宣伝戦略を、低コストで実現することも可能です。